众多品牌宣布入局，小米MIX FOLD又一次引领手机发展新方向

众多品牌宣布入局，小米MIX FOLD又一次引领手机发展新方向

　　随着小米MIX

　　FOLD将起售价定为9999元引发销售热潮，发售当天一分钟销售额就达到4个亿。终于，普通人也可以拥有一部梦想中的超大折叠屏幕手机了。近日，有业内人士爆料，华为计划在2021年下半年推出三款价格亲民的折叠屏手机。OPPO、VIVO也纷纷宣布将在今年推出同类产品。小米MIX

　　FOLD的高品质及亲民的定价策略，真正推开了折叠屏手机市场的大门。

　　许多人还记忆犹新，当2016年小米亮出第一代MIX时的技惊四座。超窄边框，超高屏占比，全陶瓷后盖，这种突破性的视觉体验瞬间引领了智能手机的发展方向。也正是小米的第一代MIX，开启了手机行业全面屏的时代。小米MIX在技术、设计、制造工艺上的种种突破，加之首创全面屏概念及市场，让小米在手机行业里引领者的气质越发出众。而这次小米MIX

　　FOLD的发布，也让大家重新找回了第一代MIX发布时的那种激动。

　　9999元起售 ，小米MIX FOLD颠覆市场

　　自有折叠屏手机以来，这块市场一直没有什么大的起色，鲜有人问津。高价成为市场普及的最重要阻碍，更有人将折叠屏手机当成理财工具。

　　然而，小米MIX FOLD的出现改变了这一情况。在2021年3月份的春季新品发布会上，小米推出了旗下首款折叠屏手机——小米MIX

　　FOLD，其中基础版12GB+256GB只有

　　9999元，16GB+512GB的陶瓷特别版也仅有12999元。一贯走“惊喜风”路线的小米再次不负众望，首次将折叠屏手机的起售价定位在万元以下，且顶配机型价格依然亲民。小米MIX

　　FOLD确实有实力成为“年轻人的第一台折叠屏手机”。

　　知名数据调研公司Counterpoint在4月20日正式发布了一份关于折叠市场的分析报告指出。虽然折叠屏在很长一段时间里都处于小众产品，但是即将迎来第一次爆发，2022年整体市场出货量有望达到1830万台。

　　毫无疑问，小米MIX

　　FOLD以领行业之先的亲民价格优势，让折叠屏手机市场回归理性，也让高冷的折叠屏手机开始真正具有了市场活力。开售当天一分钟销售额达到4个亿，线下小米之家众多的体验者证明了小米又一次正在引领智能手机发展的新时代。而这种受到米粉追捧的热度，也迫使其它手机大厂不得不转变折叠屏手机的市场策略。可以预见的是，在小米MIX

　　FOLD的带动下，更多的品牌将开始布局折叠屏市场，并且不可能再以高冷示人。

　　用户痛点频出，折叠屏手机普及尚需时间

　　目前，智能手机市场已经进入饱和存量阶段。各大手机厂商为寻求突破，不断进行变革和创新，折叠屏手机应运而生。自2018.10，柔宇发布了全球首款折叠屏手机后，手机厂商们纷纷瞄准了这个市场，三星、华为、小米等陆续推出了自己的折叠屏手机产品。这似乎也预示着折叠屏手机是智能手机下一步的趋势和方向。折叠屏手机的屏幕合起来是传统手机的大小，方便携带，展开后则变成了一个平板电脑，将大屏幕和小设备进行结合，兼具办公和娱乐功能，可以满足当下消费者越来越多元化的需求，给生活和工作都增添了便利。

　　据群智咨询调研数据显示，2020年全球折叠屏手机的出货量约400万部、全球智能手机出货量为12.4亿部，仅占比0.32%，折叠屏手机目前仍然是一个很小众的市场，处于“热度大于销量”的状态，虽然它凭借其独特的外观硬件引起了消费者的关注，但这似乎是手机厂商证明自家技术能力的一场狂欢，折叠屏手机还没有真正走近消费者。

　　质量和价格是影响其普及的两个主要原因。

　　“我担心折叠次数多了会把手机给折断。”一位手机发烧友表示了这样的担忧。三星、华为的折叠屏手机都出现过消费者在使用几天后手机就损坏了的例子，质量能否过关是消费者最为关心的问题。

　　为了验证折叠屏的质量，小米手机在发布MIX

　　FOLD的当天，在「雷军」视频号开通了7*24小时不间断直播，进行为期一周的超耐久折叠挑战：每1.6秒折叠一次。如果挑战成功，7天折叠的总次数，相当于正常使用超过10年。此前，柔宇的第三代蝉翼全柔性屏也曾成功完成过180万次折叠测试。

　　虽然这两个测试在一定程度上让折叠屏的质量有了说服力，但其质量的稳定性和技术的成熟度其实还都处在发展的探索研究阶段，且当下手机越来越轻薄这一特性，折叠后手机的厚度问题也是未来要不断改良的方向之一。

　　除去质量因素外，价格过高也是折叠屏手机难以普及的原因。因为当下柔性折叠屏无法进行大规模的量产，且折叠屏需要两块屏幕更是拉高了成本。市面上的折叠屏手机几乎都在万元以上，过高的价格让很多消费者望而却步。

　　据个推大数据折叠屏手机人群画像显示，使用折叠屏手机的用户年龄层在35-44岁的人群占比最高，达41.0%，高消费人群占比达65.8%，是有着一定经济基础和消费能力的青中年人士。

　　折叠屏手机难掩小米高端转型失利

　　小米是以智能手机起家的，从发布第一款手机开始，走的就是平价路线，发展至今十多年的时间，在消费者心中，小米似乎已成为中国低端手机的代表。对于这个标签，雷军还曾提出过质疑，“干了10年的小米，在大家眼中还是中低端产品，我都挺郁闷的，那么要怎么消除这个误解呢?”

　　“低端产品”这个称号，利弊参半。好的是可以从较低的门槛进入市场且用户基数相对较大;弊端是用户忠诚度低，会根据产品的价格波动而变化，且随着用户的购买力、社会身份等的改变，会抛弃“低端品牌”走向“高端品牌”;在利润方面，因为品牌的“低端”属性，品牌所赋予产品的价值也会低，产品只能获取生产利润，其他的附加属性利润几乎为零，要想获取更多的利润，就势必要向高端市场进发。

　　所以我们可以看到，小米这几年正在努力撕去“低端品牌”这个称号，于是布局了小米手机双品牌战略，将红米手机独立运营。红米继续走大众所熟知的“低端性价比”路线，小米手机则开始逐渐向高端智能手机市场发力。

　　这两年，小米相继推出了小米MIX

　　Alpha、小米10等一系列高端手机。小米10在发售伊始，就呈现出万人哄抢的爆款场景，似乎给小米手机冲击高端市场创造了一个开门红，然而事实真的如此吗?据Counterpoint数据显示，2020年前10月中国高端机型TOP5销量中没有小米手机上榜，所谓的万人空巷的场面好像只是昙花一现。

　　据IDC报告显示，2020年全年出货量前五大厂商分别是三星、苹果、华为、小米和vivo，市场份额分别为20.6%、15.9%、14.6%、11.4%和8.6%，小米位列第四，而这是在红米手机等低端手机走量等因素加持下取得的成绩;在小米发布的2020年全年业绩报告中，小米智能手机全球出货量达1.46亿台，然而，其高端智能手机的出货量只有1000万台，仅占比小米手机的6.85%。小米手机走向高端市场之路仍需努力。

　　此次小米推出MIX

　　FOLD折叠屏手机，是小米再一次向高端智能手机市场进发的关键一步。至此，小米已逐渐形成了Redmi红米、小米11、小米11青春版、乃至现在的小米MIX

　　FOLD等多款不同机型的手机矩阵，价格也从499元-12999元不等，力争满足不同消费者的购买需求。小米此次能否凭借MIX

　　FOLD攻占高端智能手机市场，相信随着时间的推移，我们很快就能看到答案。

　　此次，小米MIX

　　FOLD的入局，主流折叠屏手机市场上第一款低于万元价格的产品，似乎对消费者有着一定的诱惑力，在上市之初一分钟销售额就突破了4亿元人民币，而这能否给折叠屏手机“有价无市”的现状带来一些改变我们还不得而知，但相信随着技术的成熟和价格越来越有竞争力，折叠屏手机未来的增长空间会很大，同时，要走的路也很长。