从国庆长假看旅游风向标家庭游长途游与品质追求

秋风送爽，层林尽染，赏秋的热情如同这绚烂的秋色一般，在国人的心中悄然绽放。金黄的银杏、火红的枫叶、斑斓的彩林，每一处秋景都散发着独特的魅力，吸引着无数游客踏上寻觅秋色的旅程。

赏秋旅游市场的热门趋势：自然类景区热度高涨，网红城市持续升温

国庆长假期间，自然类景区凭借其独特的秋色景观，成为了游客们的首选之地。据马蜂窝大数据显示，“秋游”近一月热度环比上涨116%，自然类景区占据了国内热门景区前十中的八席。

其中，千岛湖以300%的热度涨幅登顶全国热门景区榜首，其丰富的度假、休闲资源满足了各年龄段游客的需求。同时，秋景正盛的川西地区也备受青睐，九寨沟作为新开通高铁的目的地，近一周热度涨幅高达450%。

特别是《黑神话:悟空》游戏的流行，为山西的大同、朔州、临汾等地带来了超过30%的旅游订单增长。此外，小众旅游目的地如新疆喀什、江西上饶、贵州毕节等地，也因机票价格的回落和独特的自然风光，吸引了大量游客的关注。

天眼查专业版数据显示，全国目前现存在业、存续状态的景区相关企业约为42万余家，其中，2024年1-8月新增注册企业6.5万余家；从地域分布来看，广东省相关企业数量最多，约为3.8万余家，位列全国第一；山东省列为其后，约为3.2万余家；四川、河南、江苏三省不相上下。

费者行为特征与偏好：家庭出游为主，长途游与出境游热度上升

国庆长假期间，家庭出游成为主要出行方式。携程集团发布的《2024国庆旅游预测报告》显示，家庭旅游在“十一”假期中占据了主导地位，亲子游的比重超过了30%。孩子正逐渐取代女性成为不少家庭出游的决策者，家庭游客更倾向于选择5-6天的出游行程，占比达到40%。这种趋势不仅体现在国内游上，也推动了出境游的增长。

随着航班运力的恢复和机票价格的下降，长途游与出境游成为国庆假期的另一大亮点。同程旅行发布的《2024“十一”假期旅行趋势报告》显示，国内长线游和出境游市场增长迅速，特别是出境长线消费的客源地由一线城市向非一线城市快速转移。

相关OTA平台的预订数据显示，国庆假期国内长线游出游人次占比达52%，出境游热度继续提升，出游人次占比为28%。其中，出境短线游人气更旺，占比达到61%，而出境长线游的增长趋势也更为显著。

天眼查专业版数据显示，截至目前，现存与旅游相关的企业近248.5万家；其中，2024年1-8月新增注册企业26.9万余家；从企业年度注册量可以看出，在2021年以前旅游相关企业注册量呈逐年递增趋势，并于2021年达到峰值，注册量达38.9万余家；在2022年稍有回落，而自2023年起又度呈现回升状态，注册量达到36万余家。

未来旅游市场的展望：个性化、多元化与品质化成为趋势

随着旅游市场的不断成熟，游客对个性化旅游的需求日益增加。自由行、自驾游、定制游等灵活多样的出游方式受到越来越多游客的青睐。同程旅行和途牛的数据均显示，用户预订碎片化、出游方式灵活化的趋势愈加显著，单独预订机票、酒店等单品类产品的订单占比大幅提升。

随着旅游消费水平的提升，品质化旅游将成为主流趋势。游客不再仅仅满足于基本的旅游需求，而是更加注重旅游过程中的舒适度、安全性和体验感。因此，高品质的酒店、餐饮、交通等服务将成为旅游市场的重要竞争点。同时，随着旅游市场的不断发展，相关监管政策的不断完善也将为品质化旅游提供有力保障。

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