纳指七姐妹之微软老牌强者有新的野望
管理大师加里·哈默说：数字化时代的商业体系，不再具有连续性的特征，互联网很难诞生石油或地产巨头那样依赖单一业务万古长青的公司。
放眼全球科技史，能接连穿越周期保持长盛不衰势头的科技企业本就微乎其微，强如微软者2014年之前，也有很多人给微软判死缓了。但微软厉害之处在于，它能在一个时代登上王座、在下一个时代跌落神坛后，又在下下一个时代重登王座。
老牌强者的底蕴：PC时代的绝对王者
微软业务的起点可以追溯到1980年，当时IBM选择与微软合作，为其新型个人电脑设计操作系统。微软以西雅图电脑公司的DOS操作系统为基础，开发出了IBMPC的DOS操作系统。随着IBMPC的普及，DOS操作系统也迅速占领了市场。此后，微软不断对DOS进行升级和完善，逐渐形成了Windows操作系统的雏形。
1990年，微软推出了Windows3.0操作系统，这是微软历史上具有里程碑意义的产品。Windows3.0操作系统的成功，奠定了微软在PC操作系统市场的领先地位。随后，微软继续推出了一系列具有影响力的产品，如Office办公软件套件、IE浏览器等，进一步巩固了其在全球科技行业的领先地位。
在PC时代，微软毫无疑问是全球最有影响力的公司之一。微软与英特尔形成的Wintel联盟，奠定了微软在操作系统领域的长期统治地位。在巅峰时期，配置X86处理器的WindowsPC在个人计算机市场的份额接近100%。
凭借庞大的市场份额形成的网络效应，微软独占鳌头。大家的电脑安装着Windows，办公软件用着Office，在当时的背景下很难想象没有微软会怎样。
微软的遗憾：错过移动互联网
但即便是微软这样的企业也有战略选择错误的时候。当移动互联网浪潮席卷全球时，亚马逊、谷歌、脸书等公司异军突起，苹果也重新复兴。他们占据着人们的工作和生活。
移动互联网的浪潮大幅降低了Windows系统的存在感。现在用智能手机写邮件、视频会议、购物、刷抖音，可谓无所不能，PC早已不是消费者唯一的智能设备。另一方面，智能设备的系统是Android和iOS的天下，微软难以分到一杯羹。所以消费者的注意力自然而然就远离了微软。
而之所以人们有这样的印象，和微软前任CEO鲍尔默密不可分。鲍尔默掌舵微软时，Windows的市场份额几乎是垄断级的，市场上只要卖出一部PC电脑，基本上都得给微软交专利费。仅凭这点，微软就能每年坐收数百亿营收。
现实一再证明：在一个时代获得成功的人以往的成功经验，也许是他在下一个时代再获得成功的障碍——因为他会陷入路径依赖，不肯再开新路。
鲍尔默以为靠着Windows就能稳赢，殊不知时代已经变了，用户上网冲浪工具更多地从PC转变为iPhone和安卓手机，PC端操作系统市场逐渐见顶。
等到鲍尔默后知后觉时，为时已晚，微软已接连错过搜索引擎、智能手机、社交网络等风口，沦为风口绝缘体式的存在。
在经历内外交困以及与董事会的矛盾后，在微软工作32年的的鲍尔默宣布14财年后从公司离开。14年2月微软正式任命萨提亚纳德拉成为公司新CEO。
此时的微软智能手机业务被苹果和Google绞杀；诺基亚的收购看起来注定要失败，windowsphone少的可怜的市场份额几乎沦为笑柄，而surface惨淡的业绩也表明，微软似乎注定要被移动浪潮抛下。
萨提亚在上任两年内，首先做了减法。放弃手机业务：15年7月，微软宣布对诺基亚进行大幅裁员，同时减记76亿美金，相当于把诺基亚手机业务一笔勾销。微软放弃了在移动端市场复刻苹果手机的路线，也基本放弃了移动操作系统。
Office等微软拳头产品全面拥抱ios和安卓：之前为了通过office为windows移动操作系统增加用户，office产品并没有入住ios和安卓市场，而现在微软放弃了在手机端的操作系统梦想，office则可以成为微软获取移动市场的一把利刃。Windows无法再拉动公司增长，需要分配资源到其它高增长的领域。
在PC时代，微软就是那个幸运儿：win-intel联盟是所有应用的爷爷辈，收了无数的专利费。
前者简单，金矿边卖铲子的逻辑：如同70年代OPEC一限产，全球工业都得熄火。现在，只要英伟达一断供芯片，全球至少一半科技公司都要地震。
微软和苹果的共同点：赚技术领先的钱
而其不断创新和试错的背后只有一个目的，就是赚技术领先的钱。微软和苹果过去轮流把持了全球市值第一的宝座。
虽然两者有所不同，例如微软过去十年像是步步为营的猎人，一次次顺应市场变化调整方向，精准捕捉猎物。苹果更像是精于园艺的大师，在瞬息万变中并不急于追逐风向。而是坚守园地，精心让产品创新、用户体验、生态系统无缝融合。
但两者的相同点是赚的都是技术领先的钱。所谓商业竞争，本质上都只在两个维度分高下：要么我造的东西你造不出来；要么大家都能造一样的东西，但是我比你性价比更高。前者一劳永逸，后者总要面临无休止的内卷。在平静的年代，只要有得赚，虽然后者赚的是辛苦钱，但其实差异也不大。